Grupa Żywiec Na polskim rynku piwa panuje niepodzielnie Kompania Piwowarska, natomiast na drugim miejscu plasuje się Grupa Żywiec. Firma ta posiada pięć browarów: w Żywcu, Elblągu, Warce, Cieszynie i Leżajsku. W tych warzelniach produkuje się tak znane i popularne marki jak Żywiec, Heineken, Warka czy Tatra. W Elblągu produkowany jest Specjal, który posiadając 40 procent rynku lokalnego, jest jedną z najsilniejszych tego typu marek lokalnych w Europie. Grupa Żywiec próbuje nawiązać walkę z Kompanią Piwowarską za pomocą różnych chwytów marketingowych. Ostatnio wprowadza na rynek “Piwiarnie Warki”. Są to puby tematyczne, które zadedykowane są tylko jednej marce. Lokale te posiadają sportowo – piwny charakter i są połączone ściśle z branżą gastronomiczną. Na koniec tego roku ma w Polsce działać około osiemdziesięciu takich pubów, w których można zjeść, wypić piwo Warka i obejrzeć zmagania sportowców na plazmowych ekranach. Taki jest zamysł twórców tego nowatorskiego pomysłu, który powinien chwycić, gdyż zainteresowanie oglądaniem sportu w większym gronie z roku na rok zwiększa się.